Air France a lansat o nouă campanie de comunicare menită să consolideze strategia companiei de poziționare în segmentul premium și să susțină introducerea unor produse și servicii noi la bord și la sol. Campania marchează și revenirea companiei pe televiziune în Franța după o pauză de șapte ani, începând cu 8 martie 2026, când spotul de brand prezentat inițial în 2022 este difuzat din nou la nivel național.
O campanie complexă
Realizată în colaborare cu agenția Aura, parte a grupului Omnicom Group, campania include un set de unsprezece vizualuri și materiale video care vor fi lansate treptat în Franța și în mai multe piețe strategice pentru companie. Conceptul creativ pune accent pe expertiza creativă franceză și pe ambiția Air France de a oferi „ce este mai bun din Franța” pasagerilor săi, consolidând identitatea brandului prin simboluri asociate eleganței și rafinamentului.
Campania evidențiază o serie de produse și servicii noi introduse recent de companie, printre care accesul gratuit la internet Wi-Fi de mare viteză la bord, un nou topper de saltea pentru un confort sporit în cabina Business și servirea de șampanie gratuită în toate clasele de călătorie. Aceste elemente sunt prezentate ca parte a unei strategii mai largi prin care Air France încearcă să îmbunătățească experiența pasagerilor pe întreg parcursul călătoriei, de la aeroport până la zborul propriu-zis.
Vizualul central al campaniei reia elemente iconice din filmul de brand lansat în 2022. Creat de duo-ul de fotografi Sofia Sanchez și Mauro Mongiello, acesta prezintă o figură feminină care urcă pe Eiffel Tower, în timp ce rochia roșie lungă flutură în vânt – o imagine devenită deja simbolică pentru comunicarea Air France. Conceptul vizual reflectă sloganul companiei, „Elegance is a journey. Air France.”
Banner pe Paris Charles de Gaulle Airport
Pentru a marca lansarea campaniei, imaginea va fi expusă pe fațada principală a sediului companiei de la aeroportul Paris Charles de Gaulle Airport. Bannerul, cu o suprafață de peste 1.000 m², va fi vizibil atât de pe drumurile din jurul aeroportului, cât și din terminale sau chiar de către aeronavele aflate pe căile de rulare. Vizualul este disponibil și într-o versiune video 3D destinată evenimentelor speciale și va fi afișat pe panouri digitale din centrele orașelor, în malluri și pe platforme online.
Pe lângă imaginea principală, campania include zece vizualuri suplimentare realizate de fotograful Clark Franklin și regizorul Nans Noiron, care promovează produsele și serviciile emblematice ale companiei. Printre acestea se numără noul serviciu Wi-Fi gratuit de mare viteză, implementat progresiv pe întreaga flotă, precum și noul topper Sofitel MY BED introdus în cabina Business.
De asemenea, campania subliniază avantajele rețelei extinse a companiei, care oferă acces la peste 1.000 de destinații din Paris prin intermediul partenerilor din cadrul alianței SkyTeam. În fazele următoare ale campaniei vor fi promovate și alte elemente ale experienței premium Air France, inclusiv meniurile create de bucătari francezi distinși cu stele Michelin, selecția de șampanii servite la bord, saloanele aeroportuare, serviciul SkyPriority și programul de fidelitate Flying Blue.
Elemente scenografice speciale pentru fiecare imagine
Pentru realizarea vizualurilor, Air France a colaborat cu o echipă extinsă de creatori francezi, care au conceput elemente scenografice speciale pentru fiecare imagine. Printre acestea se numără un scaun în formă de simbol Wi-Fi, un macaron gigant inspirat de patiseria franceză, o rochie realizată dintr-o pilotă pufoasă care simbolizează confortul somnului în Business class, precum și alte elemente vizuale care sugerează rețeaua globală a companiei sau avantajele programului de fidelitate.
Paleta cromatică a campaniei pune accent pe culorile emblematice ale companiei – albastru închis, alb luminos și accente de roșu – într-o interpretare vizuală mai intensă și mai contrastantă, menită să sublinieze identitatea franceză a brandului și atenția la detalii.
Campania va fi difuzată în principalele orașe din Franța – inclusiv Lille, Lyon, Marseille, Nice, Paris și Toulouse – și în mai multe piețe internaționale strategice pentru Air France, precum Los Angeles, New York, Montreal, Toronto, Milano, Roma sau São Paulo. În paralel, materialele vor fi promovate pe platforme digitale, în presă și pe rețelele sociale, iar panouri publicitare 3D vor amplifica vizibilitatea campaniei în Franța, Italia, Japonia și Statele Unite.
Prin această inițiativă, Air France încearcă să consolideze percepția de brand premium într-un moment în care competiția dintre companiile aeriene pentru segmentul de pasageri cu venituri ridicate devine tot mai intensă, iar experiența de călătorie este utilizată tot mai mult ca element diferențiator pe piața globală a transportului aerian.
Comentați?